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網(wǎng)絡(luò)營銷
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企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的四大誤解

信息來源:長沙網(wǎng)站制作   發(fā)布時間:2010-11-16   瀏覽:

  首先我們要明白什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?對于這個問題,很多企業(yè)都認為是:投放幾千萬的網(wǎng)絡(luò)廣告,設(shè)計一個企業(yè)網(wǎng)站,請專業(yè)寫手在大型門戶網(wǎng)站投幾篇軟文……事實上,以上僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的開始——如果把網(wǎng)絡(luò)營銷比作為海洋冰山的話,這些只是海平面上的一小部分,而真正有價值的網(wǎng)絡(luò)互動營銷是隱藏在海平面下的冰山主體——這種對網(wǎng)絡(luò)營銷淺嘗輒止的思維,通常讓企業(yè)投入和產(chǎn)出中浪費了大量的資源,F(xiàn)有的企業(yè)存在著以下三大誤區(qū):

  第一個誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢”。這句話本身沒問題,錯就錯在大多數(shù)人把這句話理解成“有了網(wǎng)站就一定能夠賺到錢”。其實,企業(yè)建網(wǎng)站,只代表企業(yè)走出了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。有了網(wǎng)站,就有了通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。但在茫茫網(wǎng)海中,如何建立你的品牌,讓更多的人了解你的產(chǎn)品和服務(wù),這才是網(wǎng)絡(luò)營銷真正要解決的核心問題。

  第二個誤解——“網(wǎng)上廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷”。投放網(wǎng)站廣告,只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式,僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷,不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣,而是集品牌策劃、廣告設(shè)計、IT技術(shù)、銷售管理和市場營銷等于一身的新型銷售體系。應(yīng)該有完整周詳?shù)牟邉,加上?zhǔn)確有效的實施,才能夠得到期待的效果。

  第三個誤解——“推廣渠道的綜合分析”。如果企業(yè)通過百度的競價排名服務(wù)來進行推廣的話,是需要花費不少費用的。而企業(yè)通過谷歌搜索引擎平臺或者阿里巴巴和淘寶網(wǎng)這樣的綜合電子商務(wù)平臺來進行推廣,卻基本上不需要費用。有時候,免費推廣渠道的效果可能更好,但是如果不能了解訪問網(wǎng)站的客戶到底來自哪里,真正能夠產(chǎn)生訂單的客戶又來自哪里,企業(yè)就無法去評判到底應(yīng)該更加側(cè)重于通過哪個渠道來進行營銷推廣。

  第四個誤解——“一周內(nèi)必須要有效果”。作為老板,急需業(yè)務(wù)的心情可以理解,但是網(wǎng)絡(luò)營銷是個長期的過程,來得快的,也去的快;前期投入成本相對收益可能會比較高,但是隨著不斷的耕耘,網(wǎng)絡(luò)營銷的邊際成本優(yōu)勢會逐步的體現(xiàn)出來,成本最后接近0;在從事網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)急于求成,結(jié)果是耐不住煎熬,效果剛要體現(xiàn)出來的時候,就放棄了,最后前期的投資浪費了;接著就是一連串的抱怨和悔恨,后悔自己投資互聯(lián)網(wǎng),抱怨網(wǎng)絡(luò)沒效果,抱怨網(wǎng)絡(luò)公司不行等等;



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