（一）網(wǎng)站整體形象，包括網(wǎng)站定位、目標(biāo)用戶(hù)定位、版權(quán)所屬、各種許可證、認(rèn)證情況和域名等；

（二）網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，包括內(nèi)容的權(quán)威性、客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性和可用性，網(wǎng)站信息分類(lèi)、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)等；

（三）網(wǎng)站功能，包括導(dǎo)航功能（含檢索功能）、增值功能（含信息咨詢(xún)功能）和用戶(hù)互動(dòng)功能等；

（四）網(wǎng)站技術(shù)，包括網(wǎng)站的安全性、穩(wěn)定性、軟硬件設(shè)施，以及網(wǎng)站速度等；

（五）網(wǎng)站美工水平，包括總體效果、字體、圖片和多媒體等；

（六）網(wǎng)站效益，通過(guò)測(cè)算用戶(hù)點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、被鏈接率和網(wǎng)絡(luò)影響因子來(lái)定量評(píng)價(jià)網(wǎng)站效益；

（七）網(wǎng)站排名，包括網(wǎng)上著名站點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)結(jié)果，專(zhuān)家、學(xué)者的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，搜索引擎的評(píng)價(jià)結(jié)果，專(zhuān)門(mén)統(tǒng)計(jì)軟件的評(píng)價(jià)結(jié)果，網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)計(jì)數(shù)器和其他重要傳媒公布某時(shí)段網(wǎng)站排名情況對(duì)網(wǎng)站評(píng)價(jià)都具參考價(jià)值。 

筆者認(rèn)為，以上部分文章對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)有了很好的歸納，但是并不全面。該文所羅列的影響因素可以部分為本文所借鑒，如網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站技術(shù)、網(wǎng)站美工水平 4 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，其下還可以細(xì)分為多個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

 綜上所述，我們可以得知，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)研究還處于初級(jí)階段，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架都不完善，對(duì)于網(wǎng)站推廣效果的評(píng)價(jià)研究也只有在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)價(jià)研究和網(wǎng)站建設(shè)效果的評(píng)價(jià)研究中有所涉及而已。盡管網(wǎng)站推廣方法層出不窮，但是還處于實(shí)踐探索階段，對(duì)其應(yīng)用效果的評(píng)價(jià)既沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有足夠的重視。從文獻(xiàn)資料中我們可以看出，現(xiàn)今比較常用的網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有定量指標(biāo)和定性指標(biāo)兩方面：

定量指標(biāo)主要有：搜索引擎收錄和網(wǎng)站排名、獲得其它網(wǎng)站的鏈接數(shù) 量、流量和訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)用戶(hù)數(shù)、訪(fǎng)問(wèn)者購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等；

定性指標(biāo)主要有：品牌知名度、顧客滿(mǎn)意度等。

當(dāng)中小企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)站推廣，并且采用了上述定性或定量的方法進(jìn)行網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)后，我們只能得知網(wǎng)站推廣效果好壞，卻不能從根源上得知哪些方面企業(yè)做的比較好，對(duì)網(wǎng)站推廣效果做出了正面的貢獻(xiàn)，哪些環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)站推廣中的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)網(wǎng)站推廣效果做出了負(fù)面的影響，并且不能得知各個(gè)方面對(duì)網(wǎng)站推廣效果影響程度的大小。另外，現(xiàn)有的網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)不能為中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動(dòng)提供科學(xué)、具體、可實(shí)行的改進(jìn)意義。

因此，本文試圖從網(wǎng)站推廣效果的影響因素出發(fā)來(lái)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期能從根源上控制網(wǎng)站建設(shè)推廣效果，以及有針對(duì)性地提出改進(jìn)方案。