一、軟文的分享性
當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)知識分享的時(shí)代,其中搜索引擎的出現(xiàn)就是一個(gè)最好的佐證。當(dāng)我們需要某些特定內(nèi)容之時(shí),我們即可在百度、谷歌等搜索引擎當(dāng)中,檢索出我們所需要的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文推廣,必須要具備分享的特點(diǎn)。我們或許在互聯(lián)網(wǎng)上看到很多廣告帖子,而發(fā)這些廣告帖子的作者,很多人認(rèn)為自己在做軟文推廣。殊不知這種推廣其實(shí)在污染人們的眼球,人們希望看到的是一個(gè)干凈的互聯(lián)網(wǎng),找到能夠分享自己和他人之間交流平臺。
所以一篇好的軟文衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一,就是要看這片軟文是否具有分享的特征。而這種分享是可以與讀者共鳴的分享,是雙方相互思想交流的分享,并不是作者單一的在灌輸所謂的“廣告言論“。所以這就要求寫作者要了解軟文傳播用戶的心里。
二、軟文的可讀性
現(xiàn)在談到軟文可能很多人都會拿著當(dāng)前“腦白金”時(shí)代的軟文做例子,的確如此,在當(dāng)時(shí)的背景條件下,人們獲得資訊的渠道匱乏,人們對軟文的辨別意識不強(qiáng),“腦白金”的軟文通過無數(shù)媒體的狂轟濫炸,為腦白金打開市場立下了汗馬功勞。但是時(shí)代在發(fā)生變化,人們的思想意識也在發(fā)生改變,或許資訊的渠道越來越多元化。對軟文的辨別意識不斷加強(qiáng)。
所以在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代,特別在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之時(shí),想要通過模仿腦白金時(shí)代的軟文,已經(jīng)是行不通的了?勺x性的軟文會被越來越多人分享,其發(fā)揮的作用也就越來越大。筆者認(rèn)為一篇可讀性的文章,可圍繞經(jīng)驗(yàn)、對某件事件的觀點(diǎn)、技術(shù)見解等攝取題材。
三、軟文的商業(yè)目的性
軟文不同于一般的文學(xué)作品,其商業(yè)的目的性較為濃重。所以縱觀軟文的種種發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多軟文不是“太硬”就是“太軟”!疤病庇锌赡茏屪x者反感,起不到傳播的效果,同時(shí)也有肯能被平臺“卡死”而不能發(fā)表,;“太軟”雖然能夠讓更多的人接受,但是凸顯不了文章的真正含意。所以也不利于軟文所帶來的功效。