在做企業(yè)網(wǎng)站的過程中，我們都非常清楚，當(dāng)你試圖讓網(wǎng)站在搜索引擎中，獲得一個較高的排名的時候，站內(nèi)的布局顯得的尤為重要。

它告知搜索引擎，你正在訪問的網(wǎng)站是關(guān)于什么主題的，而在早期的搜索引擎發(fā)展過程中，這一切都無法脫離一個詞，那就是關(guān)鍵詞密度。

什么是關(guān)鍵詞密度?

簡單理解：關(guān)鍵詞密度主要是衡量一個關(guān)鍵詞，在某個頁面中的占比，理論上，當(dāng)一個頁面的關(guān)鍵詞密度相對越高，這個頁面與這個關(guān)鍵詞也就是越相關(guān)。

關(guān)鍵詞密度的計算公式為：關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)的總次數(shù)與頁面總字?jǐn)?shù)之間的比值。

因此，在早期的搜索引擎優(yōu)化中，以首頁為例，網(wǎng)站運營者往往試圖在頁面的如下地方出現(xiàn)特定關(guān)鍵詞，如圖：

站內(nèi)布局

它主要包括：

• 網(wǎng)站Logo：利用HTML的ALT標(biāo)簽，進(jìn)行標(biāo)注，比如：ALT=“特定關(guān)鍵詞”

• 網(wǎng)站導(dǎo)航：在導(dǎo)航1- 5 中，選擇突顯關(guān)鍵詞，同時，利用“首頁”的Title標(biāo)簽，標(biāo)注特定關(guān)鍵詞。

• 產(chǎn)品區(qū)域：所謂的產(chǎn)品展示區(qū)域，我們知道它往往是由產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品標(biāo)題所組成，而在這個過程，我們一是利用圖片的ALT屬性，二是借助產(chǎn)品標(biāo)題的名稱，增加首頁關(guān)鍵詞密度。

• 資訊區(qū)域：我們知道一般的企業(yè)網(wǎng)站首頁，資訊區(qū)域，都是類似于企業(yè)產(chǎn)品的使用注意事項與須知，以及企業(yè)的新聞資訊發(fā)布的地方，很多網(wǎng)站運營者，同時，習(xí)慣性的在這個位置，增加關(guān)鍵詞。

但即使如此，在實戰(zhàn)中，仍然有諸多企業(yè)網(wǎng)站運營者，經(jīng)常性的忽略上述位置，可以適當(dāng)?shù)脑黾雨P(guān)鍵詞密度，而在運營的過程中，這自然的就會產(chǎn)生一個問題，大量的網(wǎng)站運營者，開始在上述區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行關(guān)鍵詞堆積。

這使得大量企業(yè)網(wǎng)站排名在搜索引擎很難得到理想的展現(xiàn)，用戶我們的專業(yè)術(shù)語來講，很可能會被潛在的降權(quán)。

那么，面對這個時候，我們就需要學(xué)會合理性的控制關(guān)鍵詞密度，比如：

小米：關(guān)鍵詞密度

當(dāng)我們試圖去查詢小米官網(wǎng)，其中“小米”這個關(guān)鍵詞密度的時候，我們認(rèn)為它的關(guān)鍵詞密度范圍值是滿足在2%-8%之間的，我們認(rèn)為，它是在安全范圍之內(nèi)。

但隨著搜索引擎的快速發(fā)展，以及機器學(xué)習(xí)對自然語言的處理能力的不斷提升，針對頁面的排名并不是單純的滿足關(guān)鍵詞密度即可。

它仍然涉及諸多影響網(wǎng)站排名的因素，包括：

• 頁面核心關(guān)鍵詞的語義相關(guān)性，它輔助搜索引擎理解主題。

• 頁面產(chǎn)品圖片體積大小與質(zhì)量，它影響網(wǎng)頁的加載速度。

• 頁面特定標(biāo)題H標(biāo)簽的使用，它針對特定關(guān)鍵詞，起到強調(diào)作用。

• 頁面底部頁腳的合理性應(yīng)用，比如：網(wǎng)站HTML版本，sitemap地圖的標(biāo)注，利用用戶與搜索引擎抓取整站頁面，并且得到合理的展現(xiàn)與索引。

而接下來，我們將通過如下內(nèi)容，進(jìn)行一一的闡述：

語義相關(guān)性

由于搜索引擎，從目前來看，逐漸的相對人工智能化，因此，我們在針對一個頁面做特定關(guān)鍵詞排名的時候，一定要附帶其相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，這樣頁面與核心主題詞，才能更加相關(guān)，比如：

當(dāng)你試圖排名“蘋果”這個關(guān)鍵詞的時候，你希望展現(xiàn)的頁面是與“蘋果手機”高度相關(guān)的頁面，而基于基礎(chǔ)性的關(guān)鍵詞密度策略：

理論上，我們只需要將網(wǎng)站頁面關(guān)鍵詞密度，關(guān)于蘋果這個詞，控制在合理范圍之內(nèi)即可，而實際上，這并不是一個完美的策略，你需要：

• 在首頁產(chǎn)品名稱中，增加蘋果手機的字樣。

• 在資訊區(qū)域，你可能需要增加與蘋果手機測評的相關(guān)性內(nèi)容，比如：像素、屏幕分辨率、待機時長等。

• 在底部導(dǎo)航區(qū)域，推薦更多相關(guān)型號的手機。

理由非常簡單：每一個搜索引擎都擁有自己龐大的語義相關(guān)關(guān)鍵詞庫，針對特定關(guān)鍵詞，只有頁面的語義相關(guān)性很高，搜索引擎才會給予較高的頁面評級。

圖片體積大小

我們知道移動優(yōu)先索引，頁面的加載速度，是影響搜索引擎評估頁面用戶體驗的重要行為指標(biāo)，通常而言，我們強調(diào)：

• PC端，頁面首次加載速度控制在 3 秒之內(nèi)。

• 移動端，頁面首次加載速度控制在1. 5 秒之內(nèi)。

而如果你的企業(yè)網(wǎng)站，啟用大量的高質(zhì)量圖片，特別是一些企業(yè)產(chǎn)品圖，這個時候我們需要進(jìn)行合理的壓縮，理論上，我們希望你可以達(dá)到無損壓縮。

然后，利用搜索引擎官方工具，進(jìn)行頁面速度的加載測試，目前，各大搜索引擎站長工具，都支持這個功能。

針對H標(biāo)簽對企業(yè)網(wǎng)站排名的加權(quán)，目前是眾說紛紜，有的小伙伴講，很多大型企業(yè)網(wǎng)站都不是特別重視這個標(biāo)簽的應(yīng)用，比如： 58 同城，京東等這樣的網(wǎng)站。

我試圖說明的是這些都是行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，具有較高的天然權(quán)重，并且和相關(guān)搜索具有深度的合作關(guān)系，理論上，并不具備代表性。

而對于一般的中小企業(yè)網(wǎng)站來講，我們則是強調(diào)：

• H1 標(biāo)簽，盡量標(biāo)注首頁的核心關(guān)鍵詞。

• H2 標(biāo)簽，盡量標(biāo)準(zhǔn)首頁產(chǎn)品區(qū)域標(biāo)題的名稱。

• H3 標(biāo)簽，盡量標(biāo)注首頁資訊頁面的標(biāo)題名稱。

這樣可以輔助搜索引擎，更好的判定，頁面是關(guān)于某些關(guān)鍵詞的主題，而根據(jù)近期的消息，我們得知谷歌在 2020 年，新一輪的算法調(diào)整中，已經(jīng)針對H標(biāo)簽給予相應(yīng)的提權(quán)，這一點做外貿(mào)與跨境電商的小伙伴可以多加關(guān)注。

頁腳網(wǎng)站地圖

對于一般的網(wǎng)站管理人員而言，我們都非常清楚，網(wǎng)站地圖sitemap，主要有兩個版本，它包括：

• XML版本：用于在搜索引擎管理工具后臺，提交給搜索引擎。

• HTML版本：用于在網(wǎng)站中作為站內(nèi)導(dǎo)航，引導(dǎo)用戶合理的訪問相關(guān)性頁面，同時，它有利于輔助搜索引擎針對特定關(guān)鍵詞，爬行相關(guān)性頁面，提高頁面的收錄率。

針對站內(nèi)布局，網(wǎng)站地圖最為重要的作用就是告知搜索引擎，這個網(wǎng)站的整站框架是什么，它包括哪些重要的頁面，與哪些關(guān)鍵詞更加相關(guān)，從而進(jìn)一步對排名進(jìn)行合理的預(yù)估。