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一、SEO對(duì)網(wǎng)站的意義

前面已經(jīng)給大家介紹過(guò)了什么是SEO，簡(jiǎn)單地說(shuō)，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程。復(fù)雜但更嚴(yán)謹(jǐn)些的定義：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。網(wǎng)站為什么需要做SEO優(yōu)化？

在某種意義上看，SEO是和搜索引擎博弈的過(guò)程。做SEO，雖然不需要會(huì)編程，也不需要了解搜索引擎的技術(shù)細(xì)節(jié)，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的問(wèn)題都可以迎刃而解。

網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩部分。站內(nèi)優(yōu)化指的是站長(zhǎng)能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)社群的參與互動(dòng)，這些活動(dòng)不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。

SEO的研究對(duì)象是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的自然排名部分，通常在頁(yè)面左側(cè)，所以有百度左側(cè)排名、Google左側(cè)排名等說(shuō)法，與付費(fèi)的搜索廣告沒(méi)有直接關(guān)系。

獲得和提高關(guān)鍵詞自然排名是SEO效果的表現(xiàn)之一，但最終目的是獲得搜索流量，沒(méi)有流量的排名是沒(méi)有意義的。因此，關(guān)鍵詞研究（針對(duì)有人搜索的關(guān)鍵詞優(yōu)化）、文案寫(xiě)作（吸引用戶(hù)點(diǎn)擊）十分重要。進(jìn)一步說(shuō)，SEO追求的就是目標(biāo)流量，能最終帶來(lái)贏利的流量。

網(wǎng)站的最終目標(biāo)是完成轉(zhuǎn)化，達(dá)到直接銷(xiāo)售或品牌建設(shè)的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，遇到與用戶(hù)體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等有沖突的情況時(shí)，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

二、為什么要做SEO

親身做過(guò)網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網(wǎng)站不希望有人來(lái)看，比如把網(wǎng)站做成私人日記。但99%的網(wǎng)站是希望有人來(lái)看的，而且人越多越好。不管網(wǎng)站贏利模式和目標(biāo)是什么，有人來(lái)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)前提。而SEO是給網(wǎng)站帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)者最好的方法，沒(méi)有“之一”。雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法，運(yùn)用的當(dāng)時(shí)效果非凡。但總體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有其他方法像SEO一樣這么吸引人：

搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶(hù)眼前，用戶(hù)本沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的意圖。來(lái)自搜索的用戶(hù)是在主動(dòng)尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

性比價(jià)高。SEO絕不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對(duì)較低的，尤其是站長(zhǎng)自己掌握SEO技巧時(shí)。

可拓展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量。

長(zhǎng)期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，但話(huà)題過(guò)去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，流量源源不斷。

提高網(wǎng)站易用性，改善用戶(hù)體驗(yàn)。SEO是很少的（如果不是唯一的話(huà)）必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對(duì)頁(yè)面的要求很多時(shí)與易用性相通的。

還沒(méi)有親手做過(guò)網(wǎng)站的讀者，要明白為什么要做SEO，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，跟著下面這個(gè)邏輯：

近幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展突飛猛進(jìn)，非互聯(lián)網(wǎng)圈子的人也知道網(wǎng)絡(luò)是個(gè)剛剛開(kāi)始被開(kāi)采的金礦。

搜索引擎是網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的最重要渠道，是電子商務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

搜索引擎不是站長(zhǎng)開(kāi)的，不是你想排到前面就排到前面。想辦法把自己的網(wǎng)站排名提高、獲得搜索流量，這就是SEO。