第一:我們應(yīng)該如何開始學(xué)習(xí)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析。
其實網(wǎng)站推廣的最終目的是給網(wǎng)站產(chǎn)生收益,因此核心指標(biāo)有兩個:轉(zhuǎn)化、流量。
比如流量再可以細(xì)分:流量 = 收錄 * 排名 * 點擊率 * 搜索量
收錄可以再細(xì)分:收錄 = 抓取量 * 頁面質(zhì)量
而比如抓取量,它的瓶頸依情況,可能是抓取時間封頂、可能是抓取總量封頂、可能是頁面總量封頂。各種情況都有不同的處理方式,需加入不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)。通過類似這樣的分法,從最終數(shù)據(jù)指標(biāo)(轉(zhuǎn)化、流量)可以逐步細(xì)分出幾十幾百個數(shù)據(jù)指標(biāo),這些數(shù)據(jù)指標(biāo)都是有用的,因為它們的數(shù)值變動以后,最終也會影響到轉(zhuǎn)化或流量。當(dāng)一個主要數(shù)據(jù)指標(biāo)產(chǎn)生波動的時候(最常見的是總流量變動),就需要通過細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來分析具體的原因,后面有兩個舉例提及大致思路與步驟。長沙做網(wǎng)站
第二:進(jìn)行網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的常用工具。
1、網(wǎng)站流量來源的數(shù)據(jù)分析工具
分析網(wǎng)站流量來源的數(shù)據(jù)分析工具,我主要用了兩種。1個是現(xiàn)在市場覆蓋面最大的51LA統(tǒng)計,一個是CNZZ最新推出的商業(yè)統(tǒng)計。
2、搜索引擎收錄,反向鏈接,PR值,網(wǎng)站排名綜合查詢工具
以上幾個功能都是判斷一個網(wǎng)站的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的,一個網(wǎng)站能被很多的搜索引擎收錄,有非常多的反向鏈接,有比較高的PR值和網(wǎng)站排名,都能側(cè)面的反應(yīng)出這個網(wǎng)站的質(zhì)量。這些功能在admin5 chinaz的站長工具欄目也都能查到,在這里我推薦一個能夠一次性綜合查詢的工具。長沙做網(wǎng)站
第三:如何具體對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
下面就從站長統(tǒng)計工具(以cnzz為例)談?wù)剶?shù)據(jù)如何指導(dǎo)網(wǎng)站運營工作的優(yōu)化,以某網(wǎng)站為例。
1、搜索詞
通過這個功能可以查看用戶主要通過哪些關(guān)鍵詞來到該網(wǎng)站,再根據(jù)這些詞進(jìn)行用戶習(xí)慣、用戶行為分析,發(fā)掘更多長尾關(guān)鍵詞。同時可以通過搜索關(guān)鍵詞查看,我們還能發(fā)現(xiàn)許多我們根本所想不多的的關(guān)鍵字、詞、句來訪問網(wǎng)站,通過這些詞我也可作為研究用戶搜索習(xí)慣的重要參考因素。
2、流量來源
觀察流量來源數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)站主要流量來源于外部鏈接,可見其各種網(wǎng)站推廣手段(如軟文營銷、論壇營銷、在線廣告等)有著一定效果的。而直接訪問與搜索引擎帶來的流量卻較之不理想一下,可見網(wǎng)站的用戶忠誠度還是比較可以的,但搜索引擎優(yōu)化情況卻仍需努力,那么我們就可以分析網(wǎng)站的整理情況(排名、點擊率、轉(zhuǎn)化率等等),繼而在分析網(wǎng)站存在的一些問題,內(nèi)容亦或網(wǎng)站用戶體驗還是外鏈方面的缺失,然后便著手對其進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作。長沙做網(wǎng)站
3、搜索引擎分析
由搜索引擎統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,從幾大搜索引擎過來的流量比例有所失調(diào)。網(wǎng)站主要通過搜索引擎源是百度,那么說明網(wǎng)站的百度SEO優(yōu)化做得較好,這是需要保持的。但是其他搜索引擎訪客來源于比例就低得可憐,同樣的也說明這些搜索引擎的潛力還是挺大的,畢竟雞蛋不能全放一個籃子里,得幾手抓。
4、網(wǎng)站訪問時段
從網(wǎng)站訪問時段得到的數(shù)據(jù),我們可根據(jù)此數(shù)據(jù)對用戶的一些特性(如上班、午休、下班等等作息時間)進(jìn)行分析,在進(jìn)行網(wǎng)站推廣、活動策劃等便可參考這一數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,從而獲得更多的推廣效果。而同樣的,也可根據(jù)此類數(shù)據(jù)對網(wǎng)站情況(排名、點擊率、轉(zhuǎn)化率等等)進(jìn)行分析,從而以更小的成本獲取更大的效益。
5、訪問時長及跳出率
通過網(wǎng)站的流量次數(shù)、停留時間及跳出率,我們可以分析某些頁面對訪客的用戶體驗、內(nèi)容價值是否友好哪些最終頁,哪些是過度頁。繼而再分析用戶的需求點在哪里,對具體頁面進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化,從而提高用戶體驗,給用戶創(chuàng)造所需要的價值內(nèi)容。長沙做網(wǎng)站