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關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)非常重要的方面。如果你的網(wǎng)站設(shè)置了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，那搜索引擎和你的讀者就無法找到你，也會(huì)讓你得不到應(yīng)有的網(wǎng)站排名。

關(guān)鍵詞研究可以分為以下幾個(gè)階段：

階段0：走出誤區(qū)

階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查

階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具

階段3：確定列表

階段4：關(guān)鍵詞展示

階段5：循環(huán)往復(fù)

階段0：走出誤區(qū)

我們有很多的機(jī)會(huì)可以接觸各種客戶，他們運(yùn)營(yíng)著各式各樣的網(wǎng)站，但很多人卻把關(guān)鍵詞研究專家拒之門外。

或者他們會(huì)這樣認(rèn)為：你已經(jīng)知道用戶會(huì)用什么樣的詞來發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，而不需要提前做研究。你可能知道你的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，但是你很難預(yù)測(cè)一個(gè)付費(fèi)用戶將怎樣來找到他。

這是因?yàn)榫W(wǎng)站管理員跟用戶所處的圈子不同，管理員可能會(huì)使用一些這個(gè)圈子專業(yè)的語言和名詞，但用戶卻不了解，他們會(huì)用一些大眾的，口語化的描述來查找相關(guān)的信息，他們永遠(yuǎn)也不會(huì)找到你。

另一個(gè)誤區(qū)是通用的或者流行的詞對(duì)于排名是最重要的，即使你趕時(shí)髦這個(gè)詞跟你的網(wǎng)站關(guān)系不大�？梢栽囅胍幌乱粋�(gè)女士衣店想要在“google”這個(gè)詞上取得排名。沒錯(cuò)，每天肯定有數(shù)不清的人在搜索框里輸入這個(gè)詞，但他們并不是在找你，他們是在找Google。在一個(gè)與你無關(guān)的詞上取得高排名純粹了浪費(fèi)時(shí)間和金錢（而且這很可能會(huì)給你帶來麻煩）。你可能會(huì)看到很多的流量，但用戶并不會(huì)在你的網(wǎng)站上逗留。

階段1：創(chuàng)建列表，經(jīng)常檢查

關(guān)鍵詞研究看起來是很難的一件事。想盡辦法完美的把關(guān)鍵詞組合起來，把用戶吸引到你的網(wǎng)站，提高轉(zhuǎn)化率，并且設(shè)法讓搜索引擎把你當(dāng)做這個(gè)領(lǐng)域的專家是一件讓人頭疼的事。

但我們可以一步步開始。

第一步是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)潛在關(guān)鍵詞的列表。頭腦風(fēng)暴所有的你認(rèn)為用戶會(huì)為了找到你在他們的搜索框輸入的詞，包括寬泛的和具體的，單個(gè)的和多詞的等等，總之要涵蓋所有的你覺得網(wǎng)站能夠提供給用戶的內(nèi)容和服務(wù)。但要避免太過于通用的詞，像“鞋子”或者“衣服”。這些詞很難得到排名也不能給你帶來高質(zhì)量的流量，把精力集中在那些相關(guān)的，但又不是特別通用的詞上。

你可以跟朋友、同事或者過去的用戶交流來獲得一些靈感。有些時(shí)候他們能夠以不同的視角來看待你的網(wǎng)站。同時(shí)，你也可以研究一下你的競(jìng)爭(zhēng)者都在用什么關(guān)鍵詞，參照他們的，讓自己的關(guān)鍵詞列表變得更加有效。

階段2：使用關(guān)鍵詞研究工具

現(xiàn)在你有了關(guān)鍵詞列表了，下一步就要縮減你的列表，把那些受人歡迎的詞，那些能給你帶來有效流量的詞留下。

以前我們做SEO的時(shí)候，為了了解一個(gè)搜素詞的“流行度”，都是用這些詞在各種搜索引擎里試驗(yàn)來看一下會(huì)出現(xiàn)多少結(jié)果。你可以想象這是一件多么煩人和低效的工作，但現(xiàn)在不用了，有工具可以幫助我們。

把你的關(guān)鍵詞輸入到關(guān)鍵詞研究工具里，你就能很快的得知每天有多少用戶通過這個(gè)詞來尋求幫助，這其中的多少是最終有效的，和其他一些重要的分析信息。這也能提醒你前面你忘記的一些詞或者一些你沒有意識(shí)到的。

有很多不錯(cuò)的工具可以幫助你分析你的關(guān)鍵詞的活躍程度。

Wordtracker：Wordtracker能夠讓你了解流行的關(guān)鍵詞的相關(guān)的信息，他們的top1000報(bào)告列出了最經(jīng)常使用的搜索詞，而他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選項(xiàng)可以讓你了解要在某個(gè)關(guān)鍵詞上達(dá)到一定的排名需要面對(duì)怎么的對(duì)手，這有助于你調(diào)整自己的競(jìng)爭(zhēng)策略。

WordStream：WordStream提供了關(guān)鍵詞研究的工具包，可以用于PPC市場(chǎng)和SEO，他們也提供了強(qiáng)大的工具來幫助你組織關(guān)鍵詞和增加你的收益。

Google AdWords Keyword Tool：應(yīng)該是每個(gè)人必備的免費(fèi)工具。

Google Suggest：這個(gè)工具可以幫助你擴(kuò)展你的原始列表，幫你發(fā)現(xiàn)同義詞和相關(guān)詞。只需要輸入你的搜索詞，就能看到下拉式的相關(guān)詞。

Thesaurus.com：另一種查找關(guān)鍵詞的選擇。

一定要記住：你不僅僅要了解是否有很多人用這個(gè)詞搜索，你還要了解關(guān)于這個(gè)詞有多少站在競(jìng)爭(zhēng)排名。

了解競(jìng)爭(zhēng)性可以告訴你為了在這個(gè)詞上達(dá)到較高的排名需要付出多大的努力。在做出決定的時(shí)候需要注意兩件事：有多少網(wǎng)站在這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)排名和這些網(wǎng)站的排名情況（比如：有多少網(wǎng)站鏈接到他們，他們索引了多少頁面），基本原則就是，這個(gè)詞是否值得你付出時(shí)間。

階段3：確定列表

現(xiàn)在你已經(jīng)有了你的處理列表，并且也測(cè)試了他們的狀態(tài)。下一步需要縮減他們來決定哪些將作為你最終的關(guān)鍵詞列表。

我們建議創(chuàng)建一個(gè)表格或者其他的可視化方式，這樣可以讓你很容易的看到每個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率，查詢?nèi)萘亢透?jìng)爭(zhēng)率（這些參數(shù)可以用上面提到的工具得到），這些詞可以幫助你決定哪些詞對(duì)你的網(wǎng)站有幫助。

縮減列表的第一步是瀏覽整個(gè)列表把那些與你網(wǎng)站主題最接近的詞挑選出來，把那些與你的網(wǎng)站無關(guān)或者你沒有足夠的內(nèi)容來支持他們的去掉，因?yàn)槿绻�你沒有相關(guān)的內(nèi)容，就無法優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。

把那些寬泛的和具體的詞混合起來使用，你需要同時(shí)考慮這兩者的排名。那些寬泛的詞對(duì)你的網(wǎng)站是重要的，因?yàn)樗麄兠枋瞿愕木W(wǎng)站是干什么的，但他們并不能給你帶來高質(zhì)量的流量。

舉例來說，你的公司是專門做牛仔長(zhǎng)筒靴的，很顯然你會(huì)把自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞集中在“長(zhǎng)筒靴”和“牛仔長(zhǎng)筒靴”。這些詞非常重要，因?yàn)樗麄兏嬖V搜索引擎你是做什么的，并且這也會(huì)增加你的訪問量，但是這些流量并沒有太多的價(jià)值。有些訪問你網(wǎng)站的用戶可能并不是很確定你到底賣哪種長(zhǎng)靴。你賣經(jīng)典的牛仔長(zhǎng)靴、細(xì)跟長(zhǎng)靴、女士長(zhǎng)靴么？?jī)H僅用這些寬泛的詞，客戶直到訪問你的網(wǎng)站才能知道你到底提供什么。

具體的詞比較容易得到排名并且能夠給你帶來高質(zhì)量的流量。繼續(xù)我們的例子，對(duì)于你的牛仔長(zhǎng)靴來說具體的詞可能是“男士牛仔長(zhǎng)靴”，“藍(lán)色仿麂皮長(zhǎng)靴”，“大號(hào)女士長(zhǎng)靴”等等，寬泛的詞能給你帶來更高層面的流量，但這些特定的詞最終會(huì)給你帶來面向廣告或者購買的點(diǎn)擊。

階段4：關(guān)鍵詞展示

現(xiàn)在你得到了10到20個(gè)你需要高度關(guān)注的詞，那下一步你該怎么做呢？把他們展現(xiàn)出來。

如果你的關(guān)鍵詞研究是正確的，那至少已經(jīng)有一部分詞已經(jīng)在你的網(wǎng)站內(nèi)容當(dāng)中了，但還有一些沒有。現(xiàn)在你就需要考慮要寫做少頁面來支持這些關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞用在哪，怎樣用。

我們建議你每個(gè)頁面只專注于3到4給相關(guān)的關(guān)鍵詞，更多的關(guān)鍵詞你的頁面將會(huì)被稀釋，你就不會(huì)有什么排名了。要確保很自然的把這些關(guān)鍵愛你詞融入到你的內(nèi)容當(dāng)中，不要過多的重復(fù)，那會(huì)給用戶一種不好的感覺，認(rèn)為這篇文章是被迫制造的垃圾，沒有誠(chéng)意。

頁面的內(nèi)容并不是可以插入關(guān)鍵詞的唯一位置，你也可以把關(guān)鍵詞用到網(wǎng)站的其他地方：

標(biāo)題Tag

元數(shù)據(jù)描述

標(biāo)題

Alt文本

鏈接文本

你已經(jīng)花費(fèi)了很多時(shí)間來研究關(guān)鍵詞，要確保他們被用在正確的地方，得到最大的效用。

階段5：循環(huán)往復(fù)

恭喜你。你的關(guān)鍵詞研究初始階段已經(jīng)完成。你創(chuàng)建了自己的列表，并且關(guān)于搜索引擎也做了相關(guān)的工作，你覺得可以高枕無憂了？我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，你做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，客戶和網(wǎng)站的需要是不斷變化的，你的關(guān)鍵詞也要隨之變化。時(shí)刻的關(guān)注你的關(guān)鍵詞，并適時(shí)得做出修改可以讓你走在競(jìng)爭(zhēng)者的前面。




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