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網站優(yōu)化就是通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網站的網絡營銷價值。網站優(yōu)化主要表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境優(yōu)化，對網站運營的優(yōu)化。 

1、對用戶優(yōu)化。經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。對用戶優(yōu)化具體表現(xiàn)在：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度良好，網頁布局合理，適合保存、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。 

2、對網絡環(huán)境優(yōu)化。比如搜索引擎推廣網站，經過優(yōu)化的網站使得搜索引擎順利抓取網站的信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興 趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步信任，直至成為真正的頤客。對網絡環(huán)境優(yōu)化具體表現(xiàn)在：搜索引擎優(yōu)化，便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、廣告等）。 

3、對網站運營的優(yōu)化。網站運營人員方便進行網站管理維護(日常信息更新、維護、改版及升級，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源。