著360搜索的上線以及3B大戰(zhàn)的展開，網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者們對(duì)搜索引擎技術(shù)及市場(chǎng)的討論成為近期的互聯(lián)網(wǎng)小熱點(diǎn)。筆者也向多位搜索技術(shù)專家進(jìn)行了求教，并與身邊朋友進(jìn)行了探討，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于搜素引擎普遍存在嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
搜索結(jié)果越多越好，技術(shù)差距決定優(yōu)劣，SEO可以提高搜索排名……，媒體和公眾對(duì)搜索引擎的這些普遍認(rèn)知，其實(shí)都是嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。聚合規(guī)則，排序方法，展現(xiàn)方式，將成為未來(lái)搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而競(jìng)價(jià)排名，將隨著競(jìng)爭(zhēng)的展開逐步退出歷史舞臺(tái)。
誤區(qū)1：網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化（SEO）可以提高搜索排名
描述：SEO（Search Engine Optimization），意為搜索引擎優(yōu)化。主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度。具體方法是通過(guò)研究各類搜索引擎的抓取規(guī)則和排序 規(guī)則，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排名。SEO是比較專業(yè)的技術(shù)方法，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，很多規(guī)規(guī)矩矩的網(wǎng)站都希望能通過(guò)SEO來(lái) 增加訪問(wèn)量。
分析：自從某些主流搜索引擎推出競(jìng)價(jià)排名之后，SEO就淪為一種垃圾技術(shù)。這是因?yàn)椋绻荒茉跓崴言~中排名靠 前，那么做SEO的價(jià)值就不大；但是，一旦某個(gè)詞匯成為熱搜詞，那么這個(gè)詞匯就會(huì)被競(jìng)價(jià)拍賣。到頭來(lái)，做再多的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，也會(huì)被競(jìng)價(jià)系統(tǒng)擠出前3頁(yè)。如前 所述，上不了前3頁(yè)，所有的勞動(dòng)就都是無(wú)用功，純屬瞎掰。
結(jié)論：競(jìng)價(jià)排名沒(méi)啥技術(shù)含量，但卻足以謀殺任何專業(yè)的SEO技術(shù)。在中國(guó)，錢永遠(yuǎn)是TMD老子，技術(shù)永遠(yuǎn)是TMD孫子。
技術(shù)展望：競(jìng)價(jià)排名不死，還瞎展望個(gè)啥！
誤區(qū)2：搜索結(jié)果由搜索引擎自動(dòng)生成
描述：搜索引擎的信譽(yù)就是搜索結(jié)果的公正性。因此，每一家搜索引擎都會(huì)宣稱其搜索結(jié)果是搜索引擎自然生成的。不過(guò)，這一點(diǎn)很少會(huì)有用戶相信。
分析：在競(jìng)價(jià)排名體系中，含熱搜詞的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的前3頁(yè)基本都是人工干預(yù)出來(lái)的。競(jìng)價(jià)上去的自然是人工干預(yù)的，那些看起來(lái)不像競(jìng)價(jià)上去的，其實(shí)也是人工干預(yù)出來(lái)的，是用來(lái)給搜索結(jié)果的公正性作偽裝的。
結(jié)論：進(jìn)行熱搜詞搜索時(shí)，99%的用戶看到的都是人工干預(yù)的結(jié)果，但翻過(guò)前幾頁(yè)之后，我們還是可以看到自動(dòng)生成的排序結(jié)果。
技術(shù)展望：如果沒(méi)有激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)價(jià)排名下的人工干預(yù)還將是中國(guó)搜索的主流。搜索技術(shù)的研究實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有什么意義了，反正都是錢說(shuō)了算。
誤區(qū)3：搜索結(jié)果越多越好
描述：“搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，哪個(gè)搜索引擎給出的結(jié)果多，哪個(gè)搜索引擎就比較好。”這是最普遍存在，但也是最不科學(xué)的一種認(rèn)識(shí)誤區(qū)。不僅很多普通用戶這樣認(rèn)為，就是很多大眾媒體，在報(bào)道搜索市場(chǎng)大戰(zhàn)時(shí)，也會(huì)采用這種簡(jiǎn)單的評(píng)判方式來(lái)對(duì)比搜索引擎的性能。
分析：大 量專業(yè)研究資料顯示（筆者自查），在搜索結(jié)果中，首頁(yè)首條的關(guān)注度是100%，前3條的關(guān)注度超過(guò)90%，前10條的關(guān)注度約為80%-85%，其后各條 結(jié)果的關(guān)注度和點(diǎn)擊率便直線下降，翻看第二頁(yè)的用戶只有20%左右，而翻看第三頁(yè)的用戶通常不超過(guò)1%。所以說(shuō)，2頁(yè)（最多3頁(yè)）以后的搜索結(jié)果，對(duì)于 99%以上的用戶來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的。
另外，搜索結(jié)果多也不一定代表搜索的信息量更大。比如，我們搜索某條熱點(diǎn)話題，搜索引擎往往會(huì)將不同網(wǎng) 站轉(zhuǎn)載的同一篇文章依次羅列，甚至?xí)䦟⑼黄恼碌母黜?yè)回復(fù)也羅列出來(lái)。有時(shí)，同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)也會(huì)多次出現(xiàn)在一次搜索的結(jié)果當(dāng)中。通常來(lái)說(shuō)，在10萬(wàn)條搜索結(jié) 果中，真正有價(jià)值的差異化信息往往不足1000條。
結(jié)論：搜索結(jié)果有1萬(wàn)條還是100萬(wàn)條，其實(shí)沒(méi)有本質(zhì)差別，因?yàn)閹缀鯖](méi)有人會(huì)查看100條以后的搜索結(jié)果。比較搜索引擎好壞的關(guān)鍵是要看誰(shuí)能在前三頁(yè)，特別是首頁(yè)前幾條，向用戶提供最可靠和最有價(jià)值的信息。
技術(shù)展望：搜 索結(jié)果的“聚合”與“排序”方式的創(chuàng)新會(huì)成為未來(lái)幾年重要的發(fā)展方向：首先，大量同質(zhì)化的信息會(huì)被聚合成一條或兩條搜索結(jié)果，而具體網(wǎng)頁(yè)的羅列則會(huì)展現(xiàn)在 二級(jí)頁(yè)面或擴(kuò)展窗口中，從而大大提高搜索首頁(yè)顯示的信息量；其次，搜索引擎還會(huì)像微博那樣，標(biāo)示相似信息最初的發(fā)布源頭。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能提供更好的聚合與排序，誰(shuí)就能吸引更多的用戶使用。
誤區(qū)4：搜索引擎之間的技術(shù)差距很大
描述：Google技術(shù)最好，百度次之，其他搜索引擎的技術(shù)都很攔，而且不是一天兩天能夠桿上的。這是很多JY人士的共同觀點(diǎn)。
分析：這是典型的不懂技術(shù)的人的技術(shù)觀點(diǎn)。Google問(wèn)世已經(jīng)有14年了，但從應(yīng)用的角度看，搜索技術(shù)仍然停留于文字檢索或符號(hào)檢索。雖然圖像檢索和視頻檢索的研究已經(jīng)持續(xù)了近10年之久（筆者是這個(gè)領(lǐng)域的專家），但由于應(yīng)用成本太高，因此至今尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的民用化。
也就是說(shuō)，目前在搜索領(lǐng)域占絕對(duì)主導(dǎo)地位的文字檢索，實(shí)際上已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的廣泛應(yīng)用，其主要的或核心的技術(shù)方法不僅早為業(yè)界熟知，而且在各類學(xué)術(shù)期刊上也都可以查到，實(shí)在談不上還有什么像樣的技術(shù)秘密了。
結(jié)論：文字搜索是一種非常成熟的搜索技術(shù)，雖然不同引擎的具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)有一定的差別，但核心的技術(shù)方法都是大同小異。造成搜索結(jié)果存在差異的主要原因，其實(shí)是搜索結(jié)果更新周期的不同，以及信息的排序方法和整合方法的不同。
技術(shù)展望：未來(lái)搜素引擎的競(jìng)爭(zhēng)，將不再是核心技術(shù)方法的競(jìng)爭(zhēng)，而是內(nèi)容整合，結(jié)果聚合以及信息排序等外圍技術(shù)和展現(xiàn)方式的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，更新速度的比拼在一定時(shí)間內(nèi)還會(huì)持續(xù)，不過(guò)不會(huì)持續(xù)很久。
誤區(qū)5：新聞搜索是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的聚合
描述：主流搜索引擎大多聲稱其新聞首頁(yè)是網(wǎng)絡(luò)新聞和熱點(diǎn)的聚合。從內(nèi)容和結(jié)果來(lái)看，似乎也是八九不離十。
分析：中國(guó)最大的新聞網(wǎng)站莫過(guò)于四大門戶（搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊）、鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等。不過(guò)，我們點(diǎn)開百度新聞首頁(yè)的鏈接，進(jìn)入的基本都是一些不知名的小網(wǎng)站，很難看到上述大站的身影，甚至連知名報(bào)刊雜志的網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)容也很難上百度的新聞首頁(yè)。
Google新聞首頁(yè)的情況好得多，至少一半的新聞鏈接來(lái)自門戶及大站。而讓筆者最為驚訝的是，在搜狗的新聞首頁(yè)中，東家搜狐的連接竟然與另外三大門戶網(wǎng)站差不太多，而四大門戶及鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等的連接總量占比超過(guò)，70%。
結(jié)論：即便是相同的新聞內(nèi)容，某些搜索引擎也會(huì)根據(jù)自身的利益需求來(lái)選擇新聞源。所謂的熱點(diǎn)聚合，其實(shí)只是利益驅(qū)使的外部偽裝而已。當(dāng)然，也可能有人會(huì)認(rèn)為，上述情況表明，百度的搜索范圍最廣，能力最強(qiáng)。
關(guān)于搜索引擎未來(lái)發(fā)展的動(dòng)向：如何在可靠性，時(shí)效性以及盈利能力上進(jìn)行平衡，考驗(yàn)的是搜索公司的社會(huì)良知。以上由商視互聯(lián)小編整理轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，僅供參閱！
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