作為一名SEOER，我也深刻的了解SEO對網(wǎng)站推廣的作用，特別是企業(yè)網(wǎng)站，因?yàn)镾EO能夠把網(wǎng)站關(guān)鍵詞排到各大搜索引擎前面，能獲得從搜索引擎中帶來的流量，能提高網(wǎng)站的知名度。但作為一個(gè)企業(yè)型的網(wǎng)站，你剛做到這一步還是不行的，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站最終的目的，是能夠達(dá)到利用網(wǎng)站銷售自己的產(chǎn)品，宣傳自己的企業(yè)文化，展示自己公司的規(guī)模與產(chǎn)品供應(yīng)實(shí)力。所以，企業(yè)網(wǎng)站光做好SEO，把關(guān)鍵詞排到各搜索引擎前面，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
企業(yè)網(wǎng)站除了SEO推廣，更需要良好的用戶體驗(yàn)(UEO)吸引客戶，留住客戶。企業(yè)網(wǎng)站做各種各樣的推廣，無非就是盡可能多的吸引潛在客戶前來瀏覽自己的網(wǎng)站，最終通過良好的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、周到的客服以及完善的售后服務(wù)把流量轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I者�？偟膩碚f，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的成功，必須建立在良好的用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上，網(wǎng)站SEO也是如此。一個(gè)網(wǎng)站能夠做好用戶體驗(yàn)，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)出最好的用戶體驗(yàn)，這樣的網(wǎng)站大多數(shù)對于搜索引擎也是友好的。如今搜索引擎的算法越來越復(fù)雜，越來越先進(jìn)，做好網(wǎng)站用戶體驗(yàn)一定會讓SEO的效果得到最大程度的體現(xiàn)。
如何才能做好用戶體驗(yàn)，我們必須把握好網(wǎng)站的每一個(gè)細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)如何體現(xiàn)，必須站在一個(gè)用戶的角度去體驗(yàn)網(wǎng)站的友好程度，下面就來談?wù)勎覍W(wǎng)站用戶體驗(yàn)的體驗(yàn)，讓SEO與用戶體驗(yàn)相結(jié)合。
一、企業(yè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)應(yīng)該注意的
1.給自己的網(wǎng)站一種獨(dú)特的聲音
網(wǎng)站上不要是純粹的企業(yè)發(fā)言或沉悶的事實(shí)陳述。給自己的網(wǎng)站一種獨(dú)特的聲音，讓訪問者們同鳴。這種聲音可以防止你遠(yuǎn)離了某些人。如果你們行業(yè)銷售的產(chǎn)品是可以被任何其它的銷售對象所輕易購買的，那就更為重要。怎樣才能讓你的產(chǎn)品變的更好?也許，沒有任何的方法，但是網(wǎng)站別具一格的聲音，可以讓你從其它網(wǎng)站中區(qū)別出來，且感覺相當(dāng)出色。
2.建立網(wǎng)站地圖
如果你沒有一個(gè)大網(wǎng)站，那就相當(dāng)困難。這種情況下，創(chuàng)建網(wǎng)站地圖不僅費(fèi)時(shí)而且很難維持更新。如果你的網(wǎng)站經(jīng)常更新、添加或刪除網(wǎng)頁，那就更麻煩了。但是，大網(wǎng)站就可以從這些網(wǎng)站地圖中獲益。你也可以考慮，在你的網(wǎng)站地圖上創(chuàng)建一種可以每天、每周或是每月自動更新的文本，維持網(wǎng)站地圖的更新。
網(wǎng)站地圖，給訪問者提供了一種更便捷的方式進(jìn)入你所有的網(wǎng)頁。把它想象成是一個(gè)桌面目錄，訪問者只要輕輕一擊，就可以準(zhǔn)確到達(dá)所指定的頁。這些可點(diǎn)擊的目錄幫助那些迷失的訪問者快速又簡便的找到他們想要的信息，且不需要經(jīng)過多層次的導(dǎo)航。你讓訪問者越快獲得正確的信息，你得到的轉(zhuǎn)化也就越多。
3.有優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)部搜索專欄
一個(gè)“網(wǎng)站內(nèi)部搜索”專欄，可能會出現(xiàn)正反兩個(gè)效果，具體要看它如何運(yùn)行。關(guān)鍵是“優(yōu)秀”這個(gè)詞。如果公眾并不認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)部搜索很優(yōu)秀，那你最好不要有這個(gè)專欄。每一次，我到網(wǎng)站上去搜索我本來就知道他們有的產(chǎn)品，結(jié)果他們網(wǎng)站內(nèi)部搜索出來的結(jié)果都為0。這是相當(dāng)糟糕的。
如果你搜索出現(xiàn)的相關(guān)結(jié)果并不是100%準(zhǔn)確，你將會失去這次銷售機(jī)會。這是很淺顯的道理。通過導(dǎo)航或者網(wǎng)站地圖讓你的訪問者瀏覽你的產(chǎn)品，比在網(wǎng)站內(nèi)部搜索里誤導(dǎo)他們要好的多。
優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)部搜索專欄還有些其它的重要因素，如果搜索的產(chǎn)品確實(shí)不存在，應(yīng)該產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。如果搜索的是某一具體產(chǎn)品，剛好有與它相比較的產(chǎn)品，那這些比較的產(chǎn)品也應(yīng)顯示到搜索頁上。同理，針對拼寫錯誤的搜索，如果我們能正確識別，也應(yīng)提交正確的結(jié)果。
一定數(shù)量的潛在網(wǎng)站銷售機(jī)會的丟失，是因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)部的搜索量相當(dāng)大。如果訪問者沒有得到結(jié)果，他們就會去尋找有他們想要信息的網(wǎng)站。原本可以銷售成功的，為什么要失去這次機(jī)會呢?
4.修正驗(yàn)證程序
我從未聽說過驗(yàn)證程序是不需要修正的。具體修正多少，要看你的程序有多糟糕了，但通常都可以做一些修補(bǔ)改進(jìn)。
要確定，你的驗(yàn)證程序給訪問者提供的步驟要盡可能少。每個(gè)點(diǎn)擊的訪問者被強(qiáng)迫作出檢查，這為訪問者提供了一個(gè)徹底放棄的機(jī)會。減少驗(yàn)證表格的填寫，呼吁采取行動，把相關(guān)的產(chǎn)品放置在戰(zhàn)略性位置并對一些命令做簡化的修改，簡化驗(yàn)證程序。
5.后續(xù)
交流是企業(yè)成功的關(guān)鍵。如果你讓領(lǐng)先的地位逐漸落幕，就等于拒錢于千里之外。后續(xù)有很多方式，像回復(fù)電話、后續(xù)電話、后續(xù)電子郵件、自動應(yīng)答和電子郵件確認(rèn)等。每個(gè)方法都必須不斷分析，以保證它們發(fā)揮潛在的最佳效用。
像自動確認(rèn)郵件這類小事，都會給潛在的顧客特別的印象。他們能從你說話的內(nèi)容和方式上獲得信息，判定你們是怎樣的公司。后續(xù)，可以幫助訪問者們決定是否要和你們企業(yè)合作。
6.隱私政策
有人在網(wǎng)頁上看到過隱私政策嗎?誰在乎呢!或許他們根本就不會去注意，但是他們還是想知道你們是否會認(rèn)真的對待別人的隱私。你不僅僅要想出一個(gè)象樣的隱私政策，還要把它鏈接到你的每個(gè)網(wǎng)站上。這讓訪問者們覺得你很在意他們的隱私，認(rèn)為這種形式是為了保護(hù)他們公司的信息。他們相信，就算他們不去閱讀，也是很有保證的。
7.明確你的意圖
當(dāng)訪問者進(jìn)入你的主頁時(shí)，是否容易搞清楚你到底是做什么的?若不是，就有問題了。有些行業(yè)確實(shí)讓人很費(fèi)解，但是，沒有關(guān)系，你應(yīng)該像任何訪問你網(wǎng)站的人解釋你到底是做什么的，你的產(chǎn)品或服務(wù)都提供了什么好處。
你可能認(rèn)為只有內(nèi)行人才會進(jìn)入你的網(wǎng)站，那你就錯了。這些人可能會是你的初期觀眾或銷售源，但是很必然的一點(diǎn)，你會從那些不像你這樣知道行業(yè)術(shù)語的潛在顧客那獲得流量。不要說的太讓人費(fèi)解。用行外話和你早期的聽眾交談，也不會占用很多時(shí)間。而且不論你對誰說，如果訪問者需要多于一兩秒的時(shí)間才能知道你是做什么的，那你就可能失去他們。
8.導(dǎo)航系統(tǒng)
大部分導(dǎo)航欄都只是鏈接到各個(gè)網(wǎng)頁的鏈接清單。即使你的導(dǎo)航鏈接著你所有重要的網(wǎng)頁，不規(guī)范的導(dǎo)航系統(tǒng)也會讓訪問者覺得復(fù)雜。就像是每一個(gè)網(wǎng)站都被肢解成很多部分，關(guān)于公司的信息在一個(gè)版塊，關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息又在另一個(gè)版塊。如果你有多種產(chǎn)品目錄，那它們也會這樣被分成好幾個(gè)部分。
實(shí)現(xiàn)一個(gè)規(guī)范的導(dǎo)航系統(tǒng)，可以讓訪問者們更加快捷的找到他們感興趣的網(wǎng)頁。他們需要思考(和搜索)的越少就越好。
9.套用格式
除了首頁看起來要與網(wǎng)站內(nèi)部其它的網(wǎng)頁不一樣外，網(wǎng)站其它的網(wǎng)頁都應(yīng)該使用一致的套用格式。你的頁眉、導(dǎo)航和頁腳都應(yīng)該一致。最大限度上，你所能做的是經(jīng)常更換網(wǎng)站上各個(gè)網(wǎng)頁的格式。這會造成混亂，就像是莊稼人參加政壇。訪問者們一致認(rèn)為，他們可以信賴的信息一般都出自相同的地方，不論你網(wǎng)站的哪一個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該相似。這個(gè)一致性可以保證他們更快的獲得想要的信息。
10.添加獨(dú)特的產(chǎn)品信息
許多人從制造商那得到產(chǎn)品的說明，這本來是沒有問題的，但你還是得創(chuàng)造更好的或是加入自己獨(dú)特的產(chǎn)品信息，不要原本照搬。一切從1開始，創(chuàng)建你自己的聲音。僅僅使用錄音描述，也是不夠的。讓你的說明人性化、談?wù)勀銈�(gè)人的獨(dú)特感受，或是你認(rèn)為對你的訪問者來說比較重要及他們可能會想知道的信息。你提供的信息越獨(dú)特，你的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站相比，就越突出。
控制頁面大小
為什么控制頁面大小?因?yàn)榘俣葘κ珍涰撁娴拇笮∮邢拗�，頁面過大的話，最底部百度根本不收。所以如果頁面超過125k的話，后面的內(nèi)容百度里根本搜不到。所以建議大家把頁面大小控制在125K以內(nèi)。如果頁面必須超過這個(gè)大小，請把重要的寫在頁面前面，這樣有利于獲得關(guān)鍵詞排名。另外，據(jù)說現(xiàn)在百度對字母+ 數(shù)字的文件名比較友好，但這個(gè)未經(jīng)驗(yàn)證。
首頁廣告
首頁廣告千萬不能放多，保持在1-2個(gè)就OK,首頁最好放上Baidu的搜索框，就算你不作弊，廣告太多百度也覺得你的站不利于訪問者。
二、企業(yè)網(wǎng)站的SEO
1、知道針對哪些關(guān)鍵字來優(yōu)化。
如果不知道想針對什么進(jìn)行優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化就毫無用處。對某些公司而言，挑選合適的關(guān)鍵字會很簡單: 糖果商可能會選擇糖果和巧克力及類似詞語; 而有些公司的網(wǎng)站可能就困難些: 一家銷售多種產(chǎn)品的網(wǎng)上商店應(yīng)重點(diǎn)突出哪些詞語?一家包括眾多話題的綜合性網(wǎng)站又該如何確定需要關(guān)注哪些搜索詞語?
原則上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關(guān)系最密切來進(jìn)行優(yōu)化。評估搜索詞語人氣指數(shù)的一個(gè)方法就是使用在線關(guān)鍵字工具，這種工具旨在評估哪些詞語搜索時(shí)用得最多。谷歌關(guān)鍵字工具和搜索引擎關(guān)鍵字建議工具(SEO Book Keyword Suggestion Tool)可以幫你忙，它們會建議你采用可能不會想到的相關(guān)詞語。其最終的目的是要針對帶來最大流量、與你網(wǎng)站提供的內(nèi)容關(guān)系最密切的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。不管你多么積極主動地尋求優(yōu)化，要是針對根本沒人往搜索引擎里面輸入的詞語來優(yōu)化網(wǎng)站，就不會為網(wǎng)站帶來任何流量。所以在做其他任何工作之前，要認(rèn)真選擇幾個(gè)相關(guān)、備受關(guān)注的詞語來進(jìn)行優(yōu)化。
2、關(guān)注標(biāo)題標(biāo)簽和URL。
SEO 專家們一致認(rèn)為，標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)是搜索引擎優(yōu)化工作的重心。搜索引擎把標(biāo)題標(biāo)簽里面的文字，當(dāng)成是網(wǎng)頁上最重要的一個(gè)元素。由于這個(gè)原因，你應(yīng)當(dāng)添加上自己的關(guān)鍵字，讓網(wǎng)站上的每個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽都很獨(dú)特。有專家建議，應(yīng)當(dāng)把這些標(biāo)簽看成是已出版的幾百本書籍的書名，希望潛在顧客能找得到: “如果你給它們都取一模一樣的名字，就沒人知道它們介紹不同的內(nèi)容
多年前，許多人以為URL結(jié)構(gòu)無關(guān)緊要，只有網(wǎng)頁的實(shí)際內(nèi)容才非常重要。但如今的搜索引擎認(rèn)為URL里面的關(guān)鍵字很重要，其重要性并不亞于網(wǎng)頁本身的關(guān)鍵字。雖然大多數(shù)發(fā)布系統(tǒng)在URL中使用關(guān)鍵字，但仍有一些系統(tǒng)在默認(rèn)情況下使用簡單的URL: 這種URL由數(shù)字組成，而不是包含關(guān)鍵字。
因此有必要花點(diǎn)時(shí)間讓關(guān)鍵字成為URL結(jié)構(gòu)的一部分，一目了然的URL不僅僅有助于搜索引擎理解，還有助于用戶理解。
另外，網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)當(dāng)只鏈接至一個(gè)URL，多個(gè)URL指向一頁內(nèi)容會讓搜索引擎犯迷糊。
3、留意別人如何鏈接至自己的網(wǎng)站。
如果有訪客鏈接至自己的網(wǎng)站，一般都會很高興。但是，要知道的是，有些鏈接對網(wǎng)站從搜索引擎得到的排名產(chǎn)生的積極影響要比另外一些鏈接大得多。原因何在? 因?yàn)樗阉饕婵紤]到了用來鏈接至網(wǎng)站的鏈接錨文本(anchor text)。
如果你想提升某個(gè)關(guān)鍵字或短語的排名，就要鼓勵別人在指向你網(wǎng)站鏈接的鏈接錨文本中使用這些關(guān)鍵字，而不是僅僅使用你網(wǎng)站的名稱。為了方便，你可以提供希望鏈接網(wǎng)站使用的實(shí)際HTML代碼: 許多鏈接者只會把代碼拷貝粘貼到自己網(wǎng)站上，而不是花工夫來定制。
4、做到拼寫正確，必要時(shí)有意拼錯
你的網(wǎng)站、尤其是關(guān)鍵字不能出現(xiàn)拼寫錯誤。比如，拼寫錯誤對eBay賣家來說是個(gè)嚴(yán)重問題，可能沒有人會來競買。而另一方面，有意添加經(jīng)常被人拼錯的某些單詞有時(shí)會收到意想不到的效果。比方說，約有5%的搜索人員把a(bǔ)bsinthe(意為“苦艾酒”)拼成absinth，所以添加這個(gè)拼錯的單詞作為輔助關(guān)鍵字(以補(bǔ)充正確拼寫的單詞)也許是明智之舉。
5、注意Flash的使用
使用大量Flash的網(wǎng)站看上去很酷，但搜索引擎并不買賬。實(shí)際上，網(wǎng)站內(nèi)容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。雖說如今的搜索引擎與過去相比更容易處理Flash，但如果你更加關(guān)注的是理想的搜索結(jié)果，而不是漂亮的界面，那么文本和HTML仍是出路。
6、抵制重復(fù)內(nèi)容和抄襲
最難解決的SEO問題之一就是內(nèi)容重復(fù)問題。別人可能竊取你的工作成果，拿來后重新發(fā)布，聲稱是自己的內(nèi)容。所有搜索引擎都不善于識別哪個(gè)版本的網(wǎng)頁才是原創(chuàng)版本。如果搜索引擎無法識別到底是誰在抄襲誰，那么你很可能會因重復(fù)網(wǎng)頁而受到懲罰。而且懲罰很嚴(yán)重: 重復(fù)網(wǎng)站不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除非搜索人員點(diǎn)擊搜索引擎的鏈接，以便“重復(fù)搜索包含省略結(jié)果”，但根本沒有人這么做。
為了對付剽竊抄襲，許多網(wǎng)站都有報(bào)告侵犯版權(quán)的機(jī)制(比方說，谷歌Blogger服務(wù)就有一個(gè)通知系統(tǒng))。這個(gè)過程有些繁瑣，但如果能夠幫助你取消受到的不公正懲罰，還是完全值得的。
7、使用”關(guān)鍵字云”進(jìn)行內(nèi)部鏈接
如果你往自己的主頁上放置“關(guān)鍵字云”(word cloud)或“標(biāo)簽云”(tag cloud)，指向內(nèi)容的內(nèi)部鏈接就會“照顧自己”。從一個(gè)網(wǎng)頁鏈接至你網(wǎng)站內(nèi)部的另一個(gè)網(wǎng)頁——不管你用什么辦法來實(shí)現(xiàn)，都有助于提升你網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。
另外，向Digg、Reddit和StumbleUpon等各大社交新聞網(wǎng)站提交精選內(nèi)容，偶爾也會帶來潮水般的流量，不過這個(gè)方法在很大程度上看運(yùn)氣。另外小心向社交新聞網(wǎng)站提交過多內(nèi)容，以免被劃入垃圾郵件發(fā)送者之列。
8、把質(zhì)量放在第一位
這個(gè)道理似乎顯而易見，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量在任何SEO策略中都必須放在第一位。搜索引擎結(jié)果在很大程度上取決于指向你內(nèi)容的導(dǎo)入鏈接有多少，不管這些鏈接是來自博客、新聞報(bào)道，還是來自Digg等社交新聞網(wǎng)站。除非有充分理由吸引訪客鏈接至你的網(wǎng)站，否則你無法得到這些鏈接，也就無法提升搜索排名——不管你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在主頁上的頻率有多高。因此，應(yīng)當(dāng)寫一些內(nèi)容頗有深度的博客，為目錄里面的商品撰寫好玩而又別致的宣傳文字，把照片和視頻放到網(wǎng)頁上�？傊阋钩鰷喩斫鈹�(shù)，讓自己的網(wǎng)站有別于網(wǎng)上其他成千上萬個(gè)網(wǎng)站。
9、別讓SEO擋道
專家們給出的關(guān)于搜索引擎的最后一則忠告就是: SEO與良好的用戶體驗(yàn)或易用性根本不矛盾。有利于用戶的幾乎總是有利于搜索引擎，所以要使用最優(yōu)秀的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和架構(gòu)來構(gòu)建最優(yōu)秀的網(wǎng)站，這樣非常有助于讓自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前。一定要確保: 無論構(gòu)建什么樣的網(wǎng)站，搜索引擎都容易找得到它，那樣你才會脫穎而出。”
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