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    自從10天前京東商城的老總劉強(qiáng)東——他也是一位擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)明星——豪氣沖天加殺氣騰騰地宣布發(fā)起新一輪家電價格戰(zhàn)以來，有關(guān)這一事件的報道、分析和評論就覆蓋蠻滿了國內(nèi)的報紙版面和電視銀屏，直到現(xiàn)在仍未稍有降溫。

    隨著蘇寧、國美在第一時間發(fā)出不甘示弱的回應(yīng)，在這些天的媒體上，家電價格戰(zhàn)的幕后新聞?wù)�在朝各個方向飛速延展——從一本正經(jīng)的財經(jīng)重點(diǎn)到輕佻滑稽的娛樂路線，期間還夾雜著各種令人永遠(yuǎn)都不可能判斷出真?zhèn)蔚年幹\論版本，其著眼點(diǎn)大多在京東的策略優(yōu)劣上。這印證了我們這個大眾信息時代的特質(zhì)，也令我們不得不再次對劉強(qiáng)東的炒作能力表示由衷佩服，他的確是當(dāng)之無愧的IT時代弄潮兒。

    當(dāng)然，批評的聲音也不絕于耳。例如，最近幾天輿論開始越來越多地將關(guān)注點(diǎn)聚焦于價格戰(zhàn)是否像當(dāng)初三家信誓旦旦地宣稱的那么貨真價實(shí)還是只是糊弄一下消費(fèi)者的？就我本人而言，要我對這三家在“最低價格”承諾上的信誓旦旦信以為真，就像要我相信中國紅十字會與慈善基金會真的會發(fā)善心做慈善一樣不可能。但我覺得這其實(shí)十分正常，我們根本沒有必要大驚小怪或義憤填膺，只需要多一個心眼兒，別對商家的話太當(dāng)真就是。

    然而，同樣是批評，有一種經(jīng)常聽見的老生常談從一開始就很令我煩躁和反感：從劉強(qiáng)東在微博上挑起價格戰(zhàn)的當(dāng)天晚上其一直到今天，我聽見和看見所謂專家學(xué)者在電視和報紙上發(fā)表的這類觀點(diǎn)就沒有停歇過。它認(rèn)為，價格戰(zhàn)是一種“惡性競爭”，不僅不能提高中國家電行業(yè)的整體競爭力，反而會損害到整個行業(yè)和市場規(guī)范，并最終損害消費(fèi)者的利益。實(shí)際上，相信大多數(shù)讀者都會同意我上面說的，在中國，不管是在哪個行業(yè)和市場里，每當(dāng)出現(xiàn)類似的白熱化爭斗（甚至不管是不是價格競爭），都會有一大群業(yè)內(nèi)或業(yè)外、資深或不資深的人士跳出來說上這么一大通。

    我是在是搞不懂，家電的賣價下降了，作為買家的我學(xué)者能夠用更便宜的價格買到比以前更好的家電，怎么反倒損害了我的利益了呢？（當(dāng)然，是不是真的降了價，那是另一回事。）由此看來，這些業(yè)內(nèi)專家應(yīng)該都是自虐狂。當(dāng)然，還有一種非常符合時下極為流行的陰謀論者胃口的答案：他們是相關(guān)利益群體豢養(yǎng)的說客，其險惡目的是想把中國的消費(fèi)者都教育灌輸成自虐狂，以便更自覺地上他們的當(dāng)。

    按照這批憂心忡忡的業(yè)內(nèi)資深專家們的邏輯，價格戰(zhàn)持續(xù)下去，會導(dǎo)致一家獨(dú)大，業(yè)內(nèi)其他商家失去立足之地。一旦獨(dú)大的這家形成壟斷地位，它會變本加厲地用價高質(zhì)次的商品和服務(wù)來盤剝我們消費(fèi)者，而那時由于我們已沒有選擇機(jī)會，只能任其宰割……因此，他們援引的大多是《反壟斷法》或《反不正當(dāng)競爭條例》之類法規(guī)。

    這話聽起來的確令人毛骨悚然，我們于是似乎應(yīng)當(dāng)慶幸還有時間及時制止這種必將導(dǎo)致壟斷的可惡的價格戰(zhàn)。但我也算是在堂堂北京大學(xué)學(xué)過一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)皮毛的，我的經(jīng)驗告訴我，只要沒有政府行政權(quán)力介入，類似的因自由競爭而導(dǎo)致壟斷并最終使消費(fèi)者蒙受巨大損失的的先例，古往今來即便不是從未發(fā)生過，也是極為罕見的，其發(fā)生的概率大概不會比中國電信、國家電網(wǎng)或工商銀行這些國有壟斷企業(yè)突然決定把消費(fèi)者真正當(dāng)成“上帝”來服侍更高。更何況家電銷售這種市場，并非那種與管網(wǎng)有關(guān)或容易產(chǎn)生路徑依賴的自然壟斷行業(yè)，就算京東商城真的通過價格戰(zhàn)徹底擠垮了國美和蘇寧，只要資本家肯投資，創(chuàng)辦一家同樣賣家電的“京西商城”跟它分一杯羹，也根本不是什么不可能的難事。

    依我看，要是挖一挖思想根源的話，我們也許不得不承認(rèn)，盡管改革開放已經(jīng)30多年，但中國依然有太多人其實(shí)還是想搞計劃經(jīng)濟(jì)。不知為什么，他們總是非常怕“亂”，一見到事物不像他們腦子里認(rèn)為應(yīng)該的那么按部就班、秩序井然，他們就會生出強(qiáng)烈的要“管起來”的沖動。這種理念世界中的思維與現(xiàn)實(shí)世界中的利益夾纏在一起，彌漫在目前政府、學(xué)術(shù)、媒體等各個層面，這使得我們的所謂市場經(jīng)濟(jì)難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的自由競爭與優(yōu)勝劣汰。

    在針對這次價格戰(zhàn)的評論中，最讓我耳朵生繭又忍俊不禁的是下面這種陳詞濫調(diào)，它為中國的市場競爭至今依然停留在價格戰(zhàn)的“淺層次”而痛心疾首，它一再地向企業(yè)布道，要求它們“提高技術(shù)含量”、“實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級換代”……我們大概不能說這種說法有什么大錯，但它留給我們這樣一種錯覺：似乎產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的升級換代，不是企業(yè)和企業(yè)家們在你死我活的市場競爭中拼殺、摸索出來的，而是管理和技術(shù)專家們在課堂上和辦公室里描繪出來的。