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電商三國殺的話語權(quán)
信息來源:長沙做網(wǎng)站   發(fā)布時間:2012-8-21   瀏覽:

最近在追《北京青年》,@趙寶剛 說廣告依舊照《男人幫》那么整,于是何西(@任重)追丁香(@張儷)的一束束玫瑰,就伴隨著京東快遞員的憨厚介紹,更不用說兩集之間四對戀人的賣力推薦了。敢情。
 
京東好不好,得消費者說了算,更何況現(xiàn)在@劉強東 是熱門。電商三國殺,他點的火,逼得蘇寧就范,國美上船,電商個個恨不能搭上末班。不就是價格戰(zhàn)嗎?吆喝誰不會,關(guān)鍵是實惠。
 
你說劉強東惡意炒作,但是身邊用PC、用手機、用平板搶到大家電的用戶,會夏日樂悠悠;搶不到的,會長恨歌!@就是天堂與地獄的感覺。類似的,在蘇寧和國美上,同樣有這種兩極化的反應(yīng),F(xiàn)在,無論是星巴克還是公交車,似乎“誰的價格最低?”成為了熱門詞語——但,其實這是一個偽命題。因為很多型號都不會撞車,所以根本不存在正面交鋒的問題,偶爾真的擦槍走火,其實也不會相差太多,但既然是三國殺,消費者還是希望能看到刺刀見紅的場面——前提是不要濺自己一身血。
 
細心觀察的網(wǎng)友在微博上開始發(fā)布京東商城先提價后降價的消息,其實由于價格瞬息萬變,在你驗證真?zhèn)蔚臅r候,可能貨品已然被搶光或下架,這時候究竟是京東忽悠消費者,愚弄大眾,還是蘇寧、國美與之的輿論宣傳戰(zhàn),并不能給出明晰的判斷。今天你黑網(wǎng)站,明天水漫金山,究竟誰才是正義的化身,恐怕只有嘗到甜頭的非5毛消費者才可以裁判。
 
那么對于不明真相的圍觀群眾,如何能夠在惜時如金秒殺成風的時候做出最有利的判斷,答案是——第三方比價工具。所謂第三方就是不參與本次價格戰(zhàn)的電商提供的比價工具,類似與國際足球比賽中的國際裁判員。這次,電商三國殺,天貓?zhí)詫毑⑽磪?zhàn),于是一淘獲得了天然的合法性和公正性。一淘完全可以放手去比,數(shù)據(jù)最有力。
 
通過觀察這幾天商家排行榜的變化,消費者可以一目了然:8月15日開戰(zhàn)時當當排行靠前,國美庫巴在下午頂著壓力舍命前沖。8月16日、8月17日易迅和亞馬遜表現(xiàn)耀眼,這也正好反應(yīng)了一淘數(shù)據(jù)的及時性與準確性。一淘更貼心的設(shè)計是把金牌榜下面各個類目熱銷商品的入口都放在擂臺頁面上,這為了很多消費者提供了下單的重要根據(jù)。
 
實際上早在一個月前,那時的京東放出狠話,要在下半年把價格戰(zhàn)進行到底。一淘網(wǎng)順勢而為,提出了“約架擂臺”的概念和下半年2.5億支持消費者比價購物的優(yōu)惠計劃,“將為約價各方免費提供場地、宣傳推廣服務(wù)、以及全程網(wǎng)絡(luò)直播,并免費為其召集觀眾現(xiàn)場觀摩、監(jiān)督、評論及一鍵分享!贝舜8.15“比價擂臺”如約上線,同時一淘還將優(yōu)惠計劃增加至5億,可見說者無心、聽者卻籌備以久。
 
8.15,除了熱鬧的擂臺以外,一淘還順勢推出了比價的四大神器:1、瀏覽器比價用如意淘,安裝量已經(jīng)突破千萬,每天數(shù)百萬活躍用戶,可在電商網(wǎng)站自動比價。2、一淘優(yōu)惠購,可以省上加省的優(yōu)惠返利。3,促銷搜索,不放過任何一次活動。4,一淘網(wǎng)站比價,全網(wǎng)5000個商家10億件商品隨便比。
 
經(jīng)過四大神器一比,“大嗓門”價格戰(zhàn)當天B2C商家的真像盡數(shù)還原。
對比京東蘇寧,蘇寧易購比京東價格高的大家電商品有297件,占比25%,京東價格比蘇寧易購高的商品475件,占比41%;剩下33%的商品兩者價格相同。不過,一淘讓人發(fā)現(xiàn),真正狠得下心降價的黑馬是——國美。
 
當天共監(jiān)測全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件,其中僅有5000多件商品價格有所下降,總占比僅4.2%。所有參戰(zhàn)的電商中,只有國美官網(wǎng)的降價商品比例達到了16.6%,京東商城降價大家電的比例僅有6%。
 
我們不難發(fā)現(xiàn)京東的“花招”很多,從數(shù)據(jù)可以看出,京東商城價格的最高降幅是10%左右,為284元,其它商家的平均降價幅度僅8%左右,但是根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù),京東14號晚上有近50件“悄悄漲價”,漲幅30%-100%,也是各家之首,除此外,在最貴金牌榜、缺貨率、價格變化頻資方面,京東商城也都排名第一。
 
當你熬過了所有的比價、圈定,最后下單時坑爹的事情發(fā)生了:缺貨。其中,像GREE/格力 72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空調(diào)這種降價幅度大的,百分百都是缺貨,尤其令消費者傷不起。正如大炮@任志強 所言,任何競爭中最重要的競爭不是價格而是誠信。倘若先漲后降,或者下單缺貨,這種招法頻施,結(jié)果只能讓消費者感覺到被忽悠了。所謂電商三國殺,不過是一種變相的炒作。用央視新聞頻道的評論就是——“火拼”吸引眼球 電商降價不實在。



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