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企業(yè)與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一站式服務(wù)商
網(wǎng)站建設(shè) / SEO優(yōu)化排名 / 小程序開發(fā) / OA
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做網(wǎng)站定位決定一切
信息來源:長(zhǎng)沙做企業(yè)網(wǎng)站   發(fā)布時(shí)間:2011-7-14   瀏覽:

  對(duì)于很多對(duì)程序和美工略知一二,但又不精通的初級(jí)站長(zhǎng)來說,在互聯(lián)網(wǎng)上安家的確是一個(gè)希望與痛苦并存的過程,美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反復(fù)折騰,在無數(shù)次的傷筋動(dòng)骨后卻發(fā)現(xiàn)與想象差之千里,莫不讓人捶胸頓足。這里,川味坊四川美食網(wǎng)就拋開技術(shù)層面,從策劃的角度和大家分享一個(gè)不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn),那就是:網(wǎng)站定位決定一切。

  “網(wǎng)站定位”的概念已經(jīng)不陌生了,網(wǎng)絡(luò)上到處都是關(guān)于網(wǎng)站定位的說明和闡釋,也形成了許多理論。即使這樣,很多朋友對(duì)它仍然沒有完全透徹的理解,或者說沒有真正的重視起來。我認(rèn)為網(wǎng)站定位在網(wǎng)站前期的規(guī)劃建設(shè)和后期的運(yùn)營(yíng)中都起著決定性的作用,先說說我對(duì)網(wǎng)站定位的認(rèn)識(shí)。

  我理解的網(wǎng)站定位包括四個(gè)什么:“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。

  想什么?指的是網(wǎng)站所要達(dá)到的目的,或者說是你做網(wǎng)站的動(dòng)機(jī)。做網(wǎng)站歸根結(jié)底無非兩個(gè)目的,要么是精神層面的,包括實(shí)現(xiàn)某個(gè)愿望和理想,滿足某種興趣愛好,表達(dá)某些思想感情等等;要么就是物質(zhì)層面的,直接說就是贏利創(chuàng)收。當(dāng)然,兩者皆有的情況是最好的,不過初期還是達(dá)到一個(gè)目的為佳,所以做網(wǎng)站之前先問下自己想要通過這個(gè)網(wǎng)站達(dá)到什么目的,這是網(wǎng)站定位中的核心,主宰和網(wǎng)站相關(guān)的一切行為。

  是什么?指的是網(wǎng)站傳遞的訊息和發(fā)展的方向,它決定了網(wǎng)站的主題思想和結(jié)構(gòu)規(guī)劃,也決定了網(wǎng)站內(nèi)容和界面視覺的表達(dá)方式,網(wǎng)民在這個(gè)網(wǎng)站所接觸的一切東西都要與之相關(guān),這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的明確性和獨(dú)特性。當(dāng)然,“是什么”的基礎(chǔ)還是上面說的“想什么”,不同的目的會(huì)有不同的外在特征。最好是一句話概括,需要非常清晰的、直截了當(dāng)?shù)恼f出你的網(wǎng)站是什么。

  為什么?指的是網(wǎng)站的可行性,換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點(diǎn)之后,請(qǐng)回頭問自己:我做的這個(gè)“是什么”的網(wǎng)站能不能達(dá)到我的“想什么”的目的,如果能,請(qǐng)舉出至少三個(gè)讓自己和身邊的人信服的理由;如果不能,立即停手,不必浪費(fèi)時(shí)間和精力。這個(gè)過程也是深化“是什么”的過程,有助于找出網(wǎng)站的差異化特征和獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。

  做什么?指的是網(wǎng)站的外在目的,可以理解成網(wǎng)站宗旨。這個(gè)“做什么”并非是說網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中的所要做的事情,這些是后面的內(nèi)容。網(wǎng)站定位中的做什么,是針對(duì)訪問者想表達(dá)的目的,是網(wǎng)站給人的外在動(dòng)機(jī),如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話,那么這個(gè)“做什么”就是讓外人看的,要讓別人理解你這個(gè)網(wǎng)站的目的。這一點(diǎn)很重要,因?yàn)樗赡軙?huì)影響訪問者對(duì)你網(wǎng)站的體驗(yàn)感受。

  上面就是我對(duì)網(wǎng)站定位的理解,在網(wǎng)站創(chuàng)建初期,這四個(gè)什么一定要在腦海中形成非常明確,而且唯一的答案,只有這樣才會(huì)讓后面的工作有條不紊的開展下去。比如川味坊四川美食網(wǎng)初期的網(wǎng)站定位是這樣的:

  1、想什么:創(chuàng)建一個(gè)四川美食網(wǎng)站以宣傳家鄉(xiāng)美味;2、是什么:川味坊四川美食網(wǎng)是一個(gè)介紹四川美食及文化的專業(yè)飲食網(wǎng)站;3為什么:川味坊有獨(dú)有的四川美食資源,是目前同類網(wǎng)站中最傳統(tǒng)、專業(yè)的;4、做什么:旨在傳播四川美食及文化,讓食客能全面詳細(xì)的了解四川美食。

  當(dāng)網(wǎng)站定位確立之后,各個(gè)階段性的工作方向也相應(yīng)確立,而且所有網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的問題都可以在網(wǎng)站定位中找到答案。從內(nèi)容規(guī)劃、界面設(shè)計(jì)、程序架構(gòu)到推廣宣傳,都可以根據(jù)網(wǎng)站定位來實(shí)施。

  內(nèi)容規(guī)劃:所有內(nèi)容都應(yīng)該緊密圍繞網(wǎng)站定位來開展,要盡最大可能的去集中體現(xiàn)網(wǎng)站的主題思想,一切與定位相關(guān),是內(nèi)容規(guī)劃的基本原則。這里說的內(nèi)容不僅僅是頻道欄目規(guī)劃,甚至還包括網(wǎng)站上顯示的廣告內(nèi)容,也都應(yīng)該產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。特別是有一些細(xì)節(jié)的地方,比如留言板、評(píng)論、客服等等細(xì)微之處,都可以根據(jù)你的定位來表述,加上一些和定位相關(guān)的修飾詞句等等,比如留言板中就可以用到發(fā)燒友、病友、學(xué)員…等等,別小看這些小地方,它會(huì)無形之中增加內(nèi)容的凝聚力。

  界面設(shè)計(jì):很多人都會(huì)有這種情況,會(huì)操作photo、cordraw等工具,但每當(dāng)打開軟件的時(shí)候,往往會(huì)無從下手,不知道用什么素材,不知道用什么顏色,也不知道做哪些渲染。但當(dāng)網(wǎng)站定位明確以后,這些問題就會(huì)迎刃而解。這里還要提一句,做界面的時(shí)候千萬(wàn)不要想當(dāng)然,不要認(rèn)為中國(guó)風(fēng)格就應(yīng)該有紅色和金黃,女生網(wǎng)站就應(yīng)該是粉紅和圓角,這個(gè)想法估計(jì)所有做同類網(wǎng)站的人都會(huì)想到,如此的話,你做的界面就會(huì)跟其他同行沒什么區(qū)別,一定要根據(jù)你的定位來,定位在,你的特點(diǎn)在,定位不在,換個(gè)域名之后就是別人的了。

  程序架構(gòu):如果自己能夠?qū)懗绦,這是最好的,但要是對(duì)程序不夠精通的話,建議最好還是選擇一個(gè)現(xiàn)有的開源系統(tǒng),目前的系統(tǒng)有asp+access的、php+mysql的、aspx+.net的,選擇什么樣的系統(tǒng),要根據(jù)自己的定位來,展示性較強(qiáng)的可以考慮asp+access和php+mysql的,容易操作,速度也不錯(cuò),對(duì)空間的要求相對(duì)較少,互動(dòng)性較強(qiáng)的可以考慮php+mysql和aspx+.net,安全性也相對(duì)好一些,特別是php+mysql,至少較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很多人都會(huì)用。對(duì)安全性要求相當(dāng)高的,還有jsp等等,這方面最好建議大家多了解一下專業(yè)的介紹。

  推廣宣傳:完成了所有前期工作,就應(yīng)該宣傳你的網(wǎng)站了,這時(shí)明確的定位將會(huì)帶給你事半功倍的效果。首先是宣傳物料,包括文字、圖片、視頻和其他各種物料。每一個(gè)宣傳的元素都要根據(jù)網(wǎng)站定位中的描述產(chǎn)生,不能偏離你的定位,更不能脫離定位另起爐灶。接下來是推廣渠道,渠道的選擇受定位的直接影響,這里又分為渠道類型和渠道形式兩大塊。渠道類型有商業(yè)類型、互助類型和非商業(yè)類型,渠道形式包括各種圖文媒體廣告位、軟文、SEO、活動(dòng)等等,這里就不一一闡述,只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),任何渠道類型和渠道形式,都要根據(jù)網(wǎng)站定位來選擇。

  還是那句話,對(duì)于絕大多數(shù)的普通站長(zhǎng)來說,做網(wǎng)站是一個(gè)希望與痛苦并存的過程,明確你的網(wǎng)站定位,并讓它充斥在這個(gè)過程中的所有環(huán)節(jié),只有這樣才能讓這個(gè)過程希望更大,痛苦更少,祝所有站長(zhǎng)能夠早日實(shí)現(xiàn)心中的愿望!




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案例鑒賞
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